Google AI: ответы без кликов - угроза выживанию веб-сайтов

Google начал отображать ИИ-ответы в верхней части страниц поиска, тем самым лишая посещений владельцев сайтов, чьи данные используются для генерации этих ответов. Однако владельцы сайтов опасаются блокировать ИИ Google, так как это может снизить видимость их страниц в поиске.

Инструмент Google, который анализирует веб-контент для создания ИИ-ответов, одновременно отвечает и за индексацию страниц для поисковой выдачи. Поэтому блокировка этого инструмента скажется на возможностях сайта быть обнаруженным в интернете. Для издателей ситуация становится особенно критической: они вынуждены выбирать между предоставлением своего контента для ИИ-моделей, что может сделать их сайты ненужными, и риском исчезновения из поиска Google, который является основным источником трафика.

Google утверждает, что AI Overviews — это часть давних усилий по предоставлению более качественной информации и поддержке возможностей для издателей и других бизнесов. С первых дней существования компания использует ПО Googlebot для «сканирования» миллионов веб-сайтов, создавая подробный «репозиторий» глобального интернета. Такое «хранилище» знаний стало серьезным препятствием для конкурентов, стремящихся создать альтернативные поисковые системы (даже для Microsoft).

С развитием генеративного ИИ появилось множество стартапов, предлагающих поисковые продукты, где ИИ дает краткие ответы на запросы пользователей. Однако, чтобы конкурировать с Google, им нужно проиндексировать интернет, что является сложной задачей.

Процесс индексирования требует затрат со стороны владельцев сайтов, включая вычислительные ресурсы и хранилище данных. Поэтому многие издатели создают правила для ботов, посещающих их сайты. Наибольшие привилегии обычно предоставляются Google и Bing, которые могут привлекать трафик на сайты через поиск.

Несмотря на бум сделок между медиакомпаниями и стартапами в сфере ИИ, Google пока остается в стороне. Исключением является сделка с Reddit на сумму около $60 млн, которая дала Google доступ к огромному количеству информации для ИИ-моделей. Сделка также повысила видимость результатов с Reddit в поисковой выдаче, что привело к значительному увеличению трафика на сайт.

Google заявил, что издатели могут блокировать отдельные страницы или их части от отображения в AI Overviews, но это также исключит указанные фрагменты из других поисковых функций Google, включая списки веб-ссылок. Многие издатели, которые зачастую получают более половины трафика через поисковые системы, не готовы рисковать и ограничивать свой охват.

Эксперты подчеркивают, что текущая ситуация подчеркивает важность для издателей контролировать свою судьбу и не становиться чрезмерно зависимыми от одной технологической платформы, включая Google. В долгосрочной перспективе это может помочь им создать устойчивые и жизнеспособные публикации, способные адаптироваться к изменениям в цифровом ландшафте.

Доминирование Google в поиске, которое официально признано федеральным судом США незаконной монополией, дает компании значительное преимущество в развивающейся сфере искусственного интеллекта. Суд теперь должен определить, какие меры будут применены к компании. Варианты могут варьироваться от ограничения её способности заключать определенные сделки до возможного принудительного разделения компании.