Google меняет курс: cookie остаются, но с оговорками

После долгих обсуждений и раздумий Google решила сохранить поддержку сторонних файлов cookie в браузере Chrome . Оказалось, что вся суета последних лет была не напрасной — жалобы рекламной индустрии наконец-то были услышаны.

Об «обновленном подходе» Google объявила в своем блоге . Компания заявила, что не будет отказываться от сторонних файлов cookie. Вместо этого вводится «новый пользовательский опыт в Chrome», позволяющий пользователям делать осознанный выбор в процессе веб-серфинга, который можно будет изменить в любой момент.

Представители Google уже обсуждают этот неожиданный поворот с регуляторами, включая британское Управление по конкуренции и рынкам (CMA) и Управление комиссара по информации (ICO). В ближайшее время планируются переговоры и с представителями рекламной индустрии.

Google не спешит озвучивать конкретные сроки реализации нового подхода. Похоже, компания извлекла уроки из многочисленных переносов дедлайнов по отказу от cookie в прошлом.

При этом компания не собирается полностью отказываться от своей инициативы Privacy Sandbox . Корпорация заявила о намерении продолжать развитие API в рамках этого проекта, чтобы улучшить конфиденциальность и полезность для пользователей. Планируется добавить дополнительные элементы управления приватностью, например, недавно анонсированную защиту IP-адресов в режиме инкогнито Chrome.

Для рекламодателей и издателей, которые уже вложили значительные ресурсы в разработку альтернатив сторонним cookie, Google обещает, что их усилия не пропадут зря. Компания намерена сохранить и развивать API Privacy Sandbox, что может оказаться благом, особенно если значительное число пользователей Chrome решит отказаться от сторонних cookie.

Некоторые эксперты проводят параллели с действиями Apple, которая три года назад ввела функцию App Tracking Transparency на мобильных устройствах. Эта инициатива позволила пользователям самостоятельно решать, предоставлять ли свои данные или идентификатор IDFA приложениям и сайтам.

Google активно продвигает свои альтернативные решения. Компания опубликовала результаты тестов, проведенных с января по март, которые показывают многообещающие результаты в плане сохранения эффективности рекламы без использования сторонних cookie. Например, в Google Display Ads наблюдалось восстановление рекламных затрат на 89 %, а в Display & Video 360 — на 86 %. Возврат инвестиций составил 97 % и 95 % соответственно.

Однако реакция рекламной индустрии на Privacy Sandbox остается неоднозначной. Многие издатели столкнулись с трудностями при тестировании новых инструментов, жалуясь на слишком маленькую выборку пользователей Chrome (всего 1%) для проведения полноценных экспериментов. После очередной отсрочки отказа от сторонних cookie некоторые издатели и вовсе прекратили выделять ресурсы на тестирование Privacy Sandbox.

Решение Google сохранить поддержку сторонних cookie в Chrome, безусловно, вызовет множество дискуссий в ближайшее время. Рекламодатели и издатели будут внимательно следить за развитием ситуации, пытаясь понять, как это повлияет на их бизнес-стратегии. В то же время, пользователи получат больше контроля над своей приватностью в интернете.

Остается надеяться, что Google сможет найти золотую середину между защитой конфиденциальности пользователей и потребностями рекламной индустрии.