Google против Минюста: спор о монополии и будущее рынка интернет-рекламы

Google и Минюст США снова столкнутся в суде по делу о возможной монополизации рынка интернет-рекламы. Дело рассматривается после недавней победы правительства в суде по онлайн-поиску, где Google признали виновной в незаконной монополизации.

Минюст утверждает, что Google контролирует ключевые процессы на рекламном рынке: покупку рекламы, размещение объявлений и работу рекламной биржи Google AdX. По мнению Минюста, Google использовала свою позицию, чтобы исключить конкурентов и управлять рекламными транзакциями на протяжении 15 лет.

Google заявляет, что всего лишь создала эффективные инструменты, которые полезны как рекламодателям, так и издателям. Компания утверждает, что на рынке остается сильная конкуренция, и действия корпорации лишь способствуют развитию инноваций.

Основная сложность дела заключается в технических аспектах рынка рекламы, с которыми мало знакомы обычные пользователи и даже судья. Эксперты считают, что исход дела во многом будет зависеть от того, какая из сторон сможет наиболее убедительно рассказать свою версию событий. Судебный процесс будет проходить без присяжных, так как Google уже выплатила $2,3 миллиона для компенсации возможного ущерба.

Процесс продлится несколько недель, и ожидается, что в суде выступят важные свидетели из рекламной и издательской индустрий, включая главу YouTube Нила Мохана и представителей компаний The Trade Desk и BuzzFeed.

Одна из ключевых точек конфликта — вопрос о том, пытается ли правительство заставить Google взаимодействовать с конкурентами. Верховный суд США ранее постановил, что антимонопольное законодательство не требует от компаний работать с конкурентами. Это создаёт для Минюста дополнительные трудности. Министерство юстиции сосредоточено на действиях Google, которые, как считают в Ведомстве, помогли компании укрепить монополию, даже в ущерб своей краткосрочной выгоде

Одним из таких спорных вопросов является стратегия Google, связанная с «header bidding» — процессом, при котором издатели могли направлять свои запросы на показ рекламы на другие рекламные биржи, прежде чем обращаться к Google. Минюст утверждает, что, увидев в этом угрозу, Google внедрила систему «Open Bidding», которая предоставила компании преимущество за счёт увеличения контроля над аукционами рекламы.

Если правительство выиграет дело, последствия могут изменить правила игры для рекламодателей и издателей, заставив их искать новые решения вместо инструментов Google. Однако в долгосрочной перспективе правительство надеется, что исход дела возродит конкуренцию на рынке, а некоторые издатели и рекламодатели будут рады ослаблению своей зависимости от Google.