Как Google манипулирует данными: документы раскрыли тайны алгоритма

Недавняя утечка тысяч страниц внутренних документов Google раскрыла, как на самом деле работает поисковый алгоритм компании. Документы, попавшие в руки экспертов по SEO, вызывают вопросы о честности публичных заявлений Google.

Рэнд Фишкин, ветеран индустрии SEO, получил 2500 страниц документов от источника, стремящегося разоблачить «ложь» Google о принципах работы алгоритма. Документы детально описывают API поиска Google и информацию, доступную сотрудникам компании, что, по словам Фишкина, противоречит многим официальным заявлениям.

Технические подробности утечки трудно понять неподготовленному человеку, но для разработчиков и специалистов по SEO они представляют огромный интерес. Документы не доказывают, что Google использует упомянутые данные для ранжирования страниц, но показывают, какие данные компания собирает с веб-страниц и как это может косвенно влиять на ранжирование.

Документы затрагивают такие темы, как данные, которые собирает и использует Google, предпочтения в отношении сайтов по чувствительным темам (например, выборам), и подходы к небольшим сайтам. Часть информации явно противоречит публичным заявлениям представителей Google, что подтверждают как Фишкин, так и другой эксперт по SEO Майк Кинг.

«Слово “лжёт” резкое, но в данном случае это единственно верное определение», — пишет Кинг. «Хотя я не виню представителей Google за защиту их частной информации, я не согласен с их попытками активно дискредитировать людей в сфере маркетинга, технологий и журналистики, которые представили воспроизводимые открытия».

Google пока не предоставил комментариев по поводу утечки и не опроверг подлинность документов. Фишкин сообщил, что компания не оспаривала их достоверность, однако один из сотрудников попросил изменить формулировки в посте эксперта.

Вопросы о честности рекомендаций Google

Алгоритм поиска Google, будучи скрытым за завесой тайны, создал целую индустрию маркетологов, которые тщательно следят за публичными рекомендациями компании. Однако утечка вызывает сомнения в точности этих рекомендаций. Например, представители Google неоднократно заявляли, что данные Chrome не используются для ранжирования страниц, но в документах упоминается, что они могут быть частью этого процесса.

Пример, как ссылки, появляющиеся под основным URL-адресом, могут быть частично созданы с использованием данных Chrome

Ещё один вопрос касается роли E-E-A-T в ранжировании (опыт, компетентность, авторитетность и достоверность) – показатель Google, используемый для оценки качества результатов. Хотя Google ранее заявлял, что E-E-A-T не является фактором ранжирования, документы показывают, что данные об авторах страниц собираются и используются, особенно для новостных и научных статей.

Несмотря на то, что документы не дают окончательных доказательств, они предоставляют глубокий, «нефильтрованный» взгляд на тщательно охраняемую систему поиска Google. Антимонопольное дело против Google в США также привело к раскрытию внутренних документов, предоставив дополнительные сведения о том, как работает главный продукт компании.

Секретность Google в отношении работы алгоритма поиска привела к тому, что сайты стали выглядеть одинаково, поскольку SEO-специалисты пытаются перехитрить систему, основываясь на подсказках, которые предлагает компания. Фишкин также раскритиковал издания, которые без критического анализа принимают заявления Google за истину.