Любовь не ждёт октября: Giphy о современных романтических трендах

Популярный сервис для поиска гифок - Giphy, изучил миллиарды поисковых запросов , чтобы выявить закономерности нашей любовной жизни. Аналитики попытались выяснить, когда люди чаще всего ищут пару, в какие периоды острее ощущается одиночество и как пользователи рассказывают о появлении нового романа в социальных сетях.

Считается, что "сезон близости" (cuffing season) - время, когда одинокие люди стремятся найти партнера на холодные месяцы - стартует в октябре и длится до окончания Дня святого Валентина. Такое определение даже зафиксировано в словаре Merriam-Webster. Однако анализ пользовательских запросов нарисовал совершенно иную картину.

Статистика показывает: активный поиск второй половинки начинается уже в конце лета. По сравнению с июлем, в августе количество романтических запросов выросло более чем на 100%. Наивысшая точка приходится на октябрь - рост на 22% по сравнению с предыдущим месяцем.

После октябрьского пика интерес к поиску спутника жизни заметно снижается. Спад продолжается в начале нового года, достигая минимума в июне-июле. Такая динамика наводит на мысль, что лето - не самое популярное время для начала романа, несмотря на расхожие представления о курортных увлечениях.

Февраль, который маркетологи и торговые сети преподносят как месяц любви и романтики, оказался временем острого одиночества. Именно тогда достигают пика запросы GIF-изображений с тегами "single" (одинокий) и "forever alone" (вечно один). По сравнению с январем, в феврале 2024 года поиск по слову "single" увеличился на 12%, а "forever alone" - на 35%.

Период вокруг Дня святого Валентина - особая история. В это время пользователи активно ищут контент, связанный с новомодными терминами “ситуэйшеншип” и sneaky link - форматами отношений (хотя иногда неясно, можно ли их так назвать), которые набирают популярность в современной культуре.

Запросы про sneaky link (тайные свидания) показали рекордный рост в феврале - более 131% по сравнению с январем. Поиск материалов о "ситуативной близости" также вырос на 43% за тот же период. Вероятно, февраль - хорошее время для экспериментов. В начале лета наблюдается новый всплеск интереса к обоим типам романтических контактов, причем пик запросов со словом “ситуэйшеншип” приходится на май.

Кстати, еще аналитики обнаружили любопытную связь между поисками GIF-изображений о "ситуэйшеншипах" и запросами о "soft launch" (дословно - мягкий запуск) - осторожных намеках на появление романа в социальных сетях. При этом "hard launch" (жесткий запуск) - открытое объявление о новых чувствах - совпадает по времени с пиком поисков, связанных с сезоном близости в целом.

После февральского максимума запросы об одиночестве резко падают в марте. Затем показатели держатся на одном уровне в течение начала лета, после чего следует небольшой подъем, сменяющийся новым спадом. Такая динамика может говорить о сезонном характере не только романтических увлечений, но и чувства одиночества.

Собранные данные особенно ценны для бизнеса, который стремится выстроить эффективную коммуникацию с разными группами: теми, кто активно ищет партнера, состоит в стабильном союзе или предпочитает свободу. Настраивать маркетинговые кампании так гораздо проще!