Новая рекламная стратегия Apple играет на страхах людей ради продаж

В последние годы рекламные кампании Apple все чаще фокусировались на жизненно важных функциях Apple Watch. Однако на недавней презентации iPhone 15 компания решила изменить вектор своей рекламы: теперь не только Apple Watch, но и iPhone могут спасти вам жизнь.

Видеоролик, открывший презентацию , показал, как люди, которые раньше спаслись от различных опасностей благодаря технологиям Apple, сейчас празднуют дни рождения и получают поздравления на iPhone.Например, одна из подписей под видео гласила: «Apple Watch предупредил ее о низком пульсе. Она обратилась в больницу и получила жизненно важную операцию по установке кардиостимулятора». Другой пример описывал, как человек использовал функцию Emergency SOS на iPhone для спасения во время снежной бури.

Рекламные кампании не лишены оснований. С момента добавления функции Emergency SOS в Apple Watch в 2016 году, компания внедрила и другие функции, такие как определение падения, электрокардиограмма и даже сенсор кислорода в крови. В прошлом году была представлена функция обнаружения аварий (Crash Detection) для Apple Watch и iPhone 14, которая автоматически вызывает службы экстренной помощи при обнаружении аварии.

Тем не менее, новый подход Apple к рекламе вызывает определенный дискомфорт. Раньше рекламные ролики компании фокусировались на позитивных аспектах использования устройств, таких как фитнес и общение. Сегодня же реклама играет на страхах потребителей, предлагая продукт как средство для спасения жизни.

Такое изменение стратегии может быть обусловлено ростом конкуренции. Например, Samsung Galaxy Watch 6 и Google Pixel Watch уже догнали Apple по функциональности в этом направлении, хотя и не предлагают функцию Crash Detection.

Кроме того, Apple представила еще одну функцию, которая может стать дополнительным стимулом для покупки продуктов компании — Roadside Assistance. Опция позволяет связаться со службой помощи на дороге Американской автомобильной ассоциации (AAA) через спутник в случае поломки автомобиля вдали от цивилизации.

Цены на новые услуги пока неизвестны, но они могут стать новым источником дохода для Apple. Компания уже имеет более 1 миллиарда платных подписчиков на такие услуги, как Apple Music, TV Plus и iCloud Plus. Скоро к ним добавятся и спутниковая связь, и Roadside Assistance.

Когда Apple выпустила iOS 16 и macOS Ventura в конце 2022 года, мир увидел новую технологию аутентификации под названием «Passkeys» (Ключи входа), призванную заменить обычные пароли в привычном их понимании.