Рекламные алгоритмы Google провалили проверку на безопасность

Сенаторы США Марша Блэкберн и Ричард Блюменталь направили письма руководителям Google и Amazon с требованием объяснить, почему их рекламные платформы позволяют размещать рекламу на сайтах, содержащих материалы сексуального насилия над детьми (CSAM). В их число входит популярный сервис хранения изображений imgbb.com, который, по данным Национального центра по делам пропавших и эксплуатируемых детей (NCMEC), неоднократно становился объектом жалоб с 2021 года.

По информации, представленной в письме сенаторов к гендиректору Google Сундару Пичаи, рекламные сервисы компании продолжали размещать рекламу на imgbb.com, несмотря на многочисленные предупреждения. Более того, выяснилось, что рекламные объявления американского правительства также появлялись на этом сайте.

С аналогичными претензиями сенаторы обратились к главе Amazon Энди Джасси, а также к компаниям DoubleVerify и Integral Ad Science, занимающимся верификацией рекламных размещений. Они требуют объяснить, как подобные случаи стали возможны и почему технологии защиты брендов, которыми пользуются рекламодатели, оказались неэффективны.

Как выявили проблему

Исследование Adalytics показало , что imgbb.com и связанный с ним домен ibb.co получают более 40 миллионов посещений в месяц. В ходе анализа обнаружилось, что реклама крупных компаний и государственных структур США попадала на страницы с запрещённым контентом. Исследователи также выявили, что рекламные сети, такие как Amazon, не предоставляют рекламодателям детализированные отчёты о том, где именно появляются их объявления, что усугубляет проблему.

По данным NCMEC, imgbb.com неоднократно предупреждался о наличии на платформе CSAM, но информация о владельцах сайта остаётся закрытой. Домен зарегистрирован через GoDaddy с использованием анонимного сервиса Domains By Proxy, а в качестве серверов имен используются сервисы Cloudflare.

Ответы компаний

Google заявил, что уже принял меры против сайтов с нелегальным контентом и продолжает мониторинг сети своих издателей. В компании отметили, что у них "нулевая терпимость к материалам, связанным с насилием над детьми".

Amazon также выразил сожаление и сообщил, что уже заблокировал сайты, нарушающие их рекламную политику. В компании добавили, что работают над дополнительными мерами по предотвращению подобных случаев.

Компания DoubleVerify в ответ на запрос сослалась на собственное заявление, где утверждается, что им удалось заблокировать imgbb.com и что их технологии продолжают совершенствоваться для лучшей защиты рекламодателей.

Однако эксперты указывают, что так называемые инструменты "брендовой безопасности" в рекламном бизнесе зачастую работают непрозрачно и больше ориентированы на создание видимости защиты, чем на реальное предотвращение таких инцидентов .

Вопросы сенаторов поднимают более глобальную проблему – недостаток прозрачности в сфере цифровой рекламы и неспособность алгоритмов эффективно фильтровать опасные площадки.